O preço médio, no mercado financeiro, representa o valor total das compras realizadas de uma determinada ação, divididos pela quantidade total adquirida, podendo ser consideradas as taxas cobradas pela bolsa e/ou corretora.
Considerando que um investidor comprou 100 ações da empresa X a R$ 12,00 (Total R$ 1.200,00) e, posteriormente, ele adquire mais 200 ações a R$ 15,00 (Total R$ 3.000,00), da mesma empresa X, para cálculo do custo médio, somamos todo o capital investido e dividimos pela quantidade total adquirida, ou seja, R$ 4.200,00 / 300 = R$ 14,00 (novo preço das ações).